Semaltekspertise: Hvor lenge søkeordforskning vil forbli relevant i SEO

Søkeordforskning, som er en viktig del av enhver SEO-kampanje, har eksistert i mange år. Imidlertid har nøkkelordforskning gjennomgått en rekke endringer i løpet av de siste årene. Noen ganger er disse endringene avgjørende, andre ganger er mindre viktige. I begge tilfeller stiller den ustabile naturen til denne prosessen spørsmålstegn ved relevansen av søkeordforskningen for SEO.

Jack Miller, kundesuksessjef for Semalt Digital Services, analyserer faktorene, som nå og videre vil definere viktigheten av søkeordforskning.

Stikkord Matter

Stikkord Matter

Nøkkelord forblir viktige i SEO fordi de spiller en viktig rolle i å hjelpe nettstedet ditt til å bli rangert etter forskjellige søk. Søkeordforskning lar deg finne nøkkelordene som gir deg:

  • Høy trafikk. Du vil få nye besøkende fordi nettstedet ditt er oppført i søkeresultater.
  • Relevans. Alle innkommende søk vil forholde seg til hva du tilbyr og om det tilfredsstiller inngående brukere.
  • Lav konkurranse. Hvis du har de riktige nøkkelordene, betyr det at du ikke trenger å jobbe overtid for å rangere etter valgte spørsmål.

Googles oppdateringer

I de første dagene med søkeordforskning antok optimalisering å fylle dem gjennom innholdet ditt i hver metatagg så mye du kunne. Gjennom Google Analytics ga Google også ut mye informasjon om hvordan folk søkte etter informasjonen på nettet og hvordan de fant nettstedet ditt gjennom nøkkelord. Når du hadde denne listen over nøkkelord med høy trafikk og lav konkurranse, kan du optimalisere nettstedet ditt direkte for disse spørsmålene. De fleste av Googles spørsmål hadde et ett-til-en-søkeforhold, noe som betyr at de ville ta setningen eller ordet ditt og se etter nære eller eksakte samsvar med andre setninger og ord på nettet.

I 2013 ga Google ut en oppdatering kjent som Hummingbird, som introduserte konseptet "semantisk søk". Denne oppdateringen har endret hvordan søkemotoren håndterte innkommende spørsmål. I stedet for å foreta et enkelt søk etter hva brukeren vil, ga denne oppdateringen Google mulighet til å forstå intensjonene bak brukerens spørsmål. Pålydende ser det ut til å være en mindre endring, men det hadde stor innvirkning på hvordan søkeoptimaliserere ser på nøkkelord.

Denne oppdateringen har endret SEO ikke bare når det gjelder fraser og nøkkelord. I dag er det mulig å rangere høyere for semantisk koblede setninger og ord, som du ikke optimaliserte direkte, og du kan også få rangering for ord og uttrykk som ikke en gang er tilgjengelige på siden din. Disse setningene er kjent som søkeordfraser med lang hale. De er blitt popularisert av Hummingbird og fått markedsførere til å lete etter sjeldne og mindre konkurransedyktige uttrykk. Det betyr at i stedet for bare å plassere nøkkelord, bør selskaper bedre bygge innhold rundt ett søkeord eller en setning mens de fokuserer på det generelle emnet.

Googles begrensninger

Googles begrensninger av nøkkelord startet med Google Analytics, og dette har fortsatt til AdWords. Dette betydde å oppmuntre folk til å benytte seg av sin betalte reklame og slå ned den etter raske gevinster. Faktisk blir det noen ganger enda mer relevant for markedsførere enn å lage konsistente optimaliseringsplaner for søkeord.

Sammen med alle faktorene nevnt over, bør vi forstå at ny teknologi kommer inn i spillet, for eksempel, slik det skjedde med digitale assistenter som Cortana og Siri. Det oppfordrer folk til å gjøre samtalesøk, noe som endrer spillet fullstendig. Augmented reality, wearables og virtual reality vil også endre hvordan folk søker og hvordan rangeringssystemet fungerer. Med mange endringer som forventes å tre i kraft, vil ikke søkeordforskning forbli den samme, men den vil aldri bli foreldet i tillegg. Dette kommer til å bli en gradvis overgang til et nytt søkesystem.